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東京グルメ時々ファッション

TOKYO GOURMET SOMETIMES FASHION 美味しいものとオシャレと遊びが大好きなオヤジです


中国から逃げ出すブランド店

世界一ブランド品が大好きな中国人ですが、今中国内部で変化が起きているようだ。

ルイ・ヴィトン

興味のある方は↓続きを

 
フィナンシャルタイムズによれば、ルイ・ヴィトンは中国広州市にあるフラグシップ店を閉鎖した。
今年は広州に続き、哈爾濱(ハルビン)、烏魯木斉(ウルムチ)のルイ・ヴィトン店舗が相次いで閉店した。
ルイ・ヴィトンは比較的裕福な層が好むブランドであり、「成金の愛人」と同じ品を身につけたくないと考えている。
ルイ・ヴィトンに代わり、プラダが人気ブランドになりつつあるとも言われています。

ヒューゴボス( HUGO BOSS )は7店舗を閉鎖。
フェラガモ、ゼニアは各6店舗閉鎖。
バーバリーは今年10店舗閉鎖する予定。
富裕層に人気というプラダでさえも49店舗から33店舗へ減少。
アルマーニは49店舗から44店舗へ。
シャネルは最盛期の半分に減少。

高級ブランド店は長期戦略を立てて店舗展開をしているので、一時的な景気後退や売り上げ不振で撤退するとは考えにくく、今後長期にわたり中国市場は停滞すると判断したと思われます。
低迷すると判断した根拠は

①土地バブル崩壊による中国経済の長期低迷が予想されること。

②習近平による役人の腐敗取り締まりで、贈答品の需要が無くなったこと。

③新たな購買層として期待していた中間層にブランド品を購入する余力が無く、市場が飽和状態になっていること。

④ブランド品の小売価格はフランスを100とすると中国は関税や付加価値税が高くて140程度となる。
しかも、コピーを恐れて新製品は中国には送らず、定番商品しか扱わせてもらえません。
そのため、富裕層はヨーロッパや日本でブランド品を買い漁っています。
中国国内でのブランド品需要はさほどではない。

ヨーロッパの高級ブランドは、韓国でも店舗の閉鎖を進めていますが、日本では銀座を中心に新店舗を増やしています。
新宿辺りの中古ブランド品を買い漁っている中国人バイヤーがすぐにいなくなるかはまだわかりませんが、今までのようなブランド品爆買いが減ることは間違いないでしょう。

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